Readymag дизайн-альманах: Типографика

Пара Sauber Script и Aktiv Grotesk подобрана по принципу контраста: шрифты отличаются радикально. Aktiv Grotesk ровный и универсальный, современный и утилитарный, он занимает авторитетную, но спокойную позицию, делая любое сообщение весомым, но не слишком акцентным. Sauber Script — его противоположность: это сладкий шрифт-мороженое, активный и дружелюбный. Вместе с тем и Sauber Script, и Aktiv Grotesk отличаются чистотой и выверенностью линий. В паре они усиливают и подчеркивают особенности друг друга.

1. Пропорции

Sauber (в переводе с немецкого «чистый») заточен под крупные кегли и акциденцию, в которой ясно видны детали. У шрифта очень компактные пропорции: верхние и нижние выносные элементы выступают незначительно и не перетягивают внимание на себя. Это позволяет использовать Sauber внутри небольших выносов и на кнопках.

Aktiv Grotesk спроектирован с прицелом на современные каналы коммуникации, от билбордов до мобильных устройств. «Мы уделили особое внимание тому, чтобы пропорции букв в латинице хорошо соотносились с пропорциями букв из других систем письменности, которые есть в этом шрифтовом семействе, — в частности, арабского письма и иврита. Задача была в том, чтобы все буквы гармонично смотрелись вместе в одном наборе. В особенности это касается алфавитов, в которых нет разделения на строчные и прописные», — объясняет Элени Беверату, креативный директор студии Dalton Maag, которая спроектировала шрифт.

«В паре будет царить гармония, если Sauber Script станет акцидентным заголовком, а Aktiv Grotesk окажется в наборе текста. В одном размере рядом друг с другом они тоже сплетутся удачно: геометрия Aktiv Grotesk выстроит каркас — решетку, вокруг которой может виться акцидентный Sauber. В этом случае он сыграет роль сладкого крема или взбитых сливок — того, что превращает обычный корж в торт», — резюмирует дизайнер Readymag Таня Егошина.

2. Детали

Sauber — скрипт, построенный на письме кистью, ясный и громкий, но мягкий и спокойный. «Как и любой скрипт, это шрифт о человечности, рукотворности — при этом упорядоченной. От других скриптов Sauber приятно отличается гибкостью, обилием альтернатив, широкой языковой поддержкой и даже встроенными подчеркиваниями. В нем очень, очень много глифов, в том числе тех, которые не ожидаешь увидеть в скрипте, много лигатур и даже росчерки — ищите их в панели Glyphs. Словом, все, чтобы ваш набор было не отличить от настоящей надписи, — объясняет Илья Рудерман, проектировщик кириллической версии шрифта. — Sauber — дружелюбный скрипт, а это вечный жанр. Человечно, но аккуратно, современно, но немножко ретро — этот стиль будет востребован еще долго».

Aktiv Grotesk находится на пересечении многих классических гротесков, гармонично сочетая в себе их функциональные и выразительные черты. «Это по-настоящему модернистский шрифт: он разрабатывался с прицелом на то, чтобы в будущем в линейку можно было добавить множество стилей, начертаний и языков. У него очень чистые линии без лишнего декора, но небольшие дизайн-детали придают этому шрифту уникальный характер и выводят его за рамками знакомых жанров», — добавляет Элени Беверату.

Aktiv Grotesk — многофункциональное и разнообразное шрифтовое семейство, которое включает в себя 24 начертания: от супертонких до максимально жирных. Опция вариативности позволяет экспериментировать с ними и создавать бесконечное множество промежуточных стилей. «Приступая к разработке Aktiv Grotesk, мы знали, что можем создать классический модернистский шрифт. Прежде всего Aktiv Grotesk ориентируется на работы, которые были популярны шестьдесят лет назад. Но у него более чистые контуры, чем у ранних неогротесков, а консистентность ритма и форм тщательно выверена во всех начертаниях. Вместе с тем мы намеренно не хотели делать шрифт слишком спокойным и плавным — обратите, например, внимание, на то, как обрезаны окончания штрихов», — объясняет Бруно Мааг, председатель студии Dalton Maag.

«Aktiv Grotesk — это друг, которого ты можешь позвать куда угодно, и он везде будет уместным. Мы видели как проекты, в которых Aktiv Grotesk используется сугубо утилитарно, так и работы, где он задает тон коммуникации и создает образ, как, например, в бренде Sonos, — рассказывает Элени. — Я, в частности, рекомендую Aktiv Grotesk в проектах, где задействовано несколько систем письменности. Благодаря своей универсальной природе он также хорошо сработает в проектах, которые предполагают разнообразие носителей».

Австрийский типограф Михаэль Хохляйтнер изначально спроектировал Sauber Script как шрифт для логотипа одного из своих клиентов. Однако, оценив потенциал работы, Михаэль превратил Sauber в полноценный коммерческий шрифт. На него сильно повлияла леттеринговая эстетика 50-х. «Шрифт скорее заточен под использование в крупном кегле, он поможет создать чистый и плавный, но вместе с тем нескучный образ», — объясняет Михаэль.

В 2020 году Sauber Script был расширен: сооснователь российской студии CSTM Fonts и магазина шрифтов type.today Илья Рудерман создал для него кириллицу. Таким образом, сегодня шрифт поддерживает еще больше языков и идеально подходит для международных рекламных кампаний. «Проектирование кириллицы в Sauber Script целиком состояло из трудностей и особенностей. В конечном итоге Михаэлю пришлось пересмотреть и латиницу, изменив дизайн-решения, которые не очень свойственны кириллическому почерку. Его особенность, в частности, в соединениях букв: если в латинице все можно соединить через верх, то в кириллице есть знаки типа л, я и множество других, которые соединяются через низ, через остановку движения где-то в нижней половине знака. В кириллице оказался совсем другой ритм, и, чтобы все гармонизировать, потребовалось додумать, расширить логику соединений для латиницы», — рассказывает Илья.

Spektra и Acumin принадлежат к семейству неогротесков — это родство в первую очередь читается в их вытянутых вертикальных пропорциях. Однако характеры этих «родственников» кардинально отличаются. Spektra — умеренно ироничный акцидентный шрифт с крутым нравом, к тому же ему можно настроить радикальный наклон. Напор Spektra приглушает и балансирует узкий Acumin Pro Condensed — подчеркнуто сдержанный и нейтральный, как вода. В паре Spektra будет отвечать за эмоции и остроту сообщения, а Acumin в спокойной манере дорасскажет историю.

1. Пропорции

Неогротески существуют относительно недавно: в 50-х годах их начали активно применять для газетных заголовков, плакатов и афиш. Жанр развивался в традициях швейцарской школы — это стандартные функциональные шрифты со множеством вариантов начертаний. «Прямолинейность и демократичность этого жанра привлекают шрифтовиков, которым интересно исследовать текстовую типографику в модернистском ключе», — пишет проектировщик Acumin Роберт Слимбах. Для неогротесков характерны симметрия и вертикальные оси овалов, отсутствие контраста и наклонные начертания в качестве курсива — такие буквы четко различимы издалека. Spektra и Acumin наследуют большинство этих черт.

«Spektra сделан специально для создания ровных, тяжелых текстовых блоков, вся его графика подчинена этому. Главная ее черта — тонкое межбуквенное белое и такие же тонкие просветы внутри букв. Это хорошо заметно в таких знаках, как t, которые при других конструкциях нарушали бы текстуру набора. Таким образом, тонкие просветы внутри букв — это черта, которая определила дух всего шрифта и форму некоторых характерных букв в гарнитуре, таких, как J, N, M, кириллическая Ж и, например, греческая ξ», — говорит Илья Рудерман, проектировщик кириллицы Spektra.

Узкое начертание Acumin Pro Condensed в первую очередь ориентировано на акциденцию, хотя в более мелком кегле этот шрифт хорошо работает также в подзаголовках и текстовых блоках небольшой ширины, при условии правильно настроенного трекинга. Читаемость сохраняется за счет максимального увеличения внутреннего белого пространства букв с помощью последовательной овальной контрформы, а также не слишком глубоких стыков между кругами и основными штрихами.

Подобно тому, как чуткий архитектор умеет спроектировать здание из модульных стройматериалов, раскрывая их характер и эстетику, вдумчивый дизайнер способен раскрыть модернистский дух Acumin: при умелом обращении шрифт вызывает у зрителя ощущение спокойствия и гармонии.

‍

2. Детали

И Spektra, и Acumin отказываются от многих стилистических конвенций, характерных для неогротесков 60-х и 70-х, либо переосмысляют их с учетом новых носителей. Типичная черта неогротесков — выравнивание верхних выносных элементов, точек над i и j, а также прописных. Таким образом буквы превращаются в функциональный строительный материал: из них удобно собирать плотно сбитые «архитектурные» заголовки в несколько строк, что было популярным дизайн-ходом в 50, 60 и 70-х. Работая над Acumin, Слимбах пошел против этого искусственного ограничения: по его мнению, отказ от выравнивания делает шрифт «по-настоящему нейтральным», а также более дружелюбным, элегантным и удобным для чтения на устройствах с электронными экранами.

Обратите внимание на детали Acumin, нехарактерные для классических неогротесков: пропорциональные цифры (они включены по умолчанию) и лигатуры ff (дизайн, на самом деле, не требует других f-лигатур). Пластика запятой отличается от конвенциональной для того периода формы: она выглядит как изогнутая кривая с нижним росчерком, а не типичная для того времени точка с хвостиком. Еще одна стилистическая особенность Acumin — слегка наклоненные соединительные окончания штрихов, например в заглавных E и L. Другое хорошо продуманное пластическое решение — дизайн заглавной J. Слимбах не хотел придавать букве «форму леденца», поэтому сделал ее более четкой и резкой — чтобы она лучше читалась как в стандартном наборе, так и в тексте, набранном заглавными.

Spektra обыгрывает функциональные особенности электронных экранов. Важная черта этого шрифта — начертания с наклоном в две стороны. В таком случае тонкое белое звучит иначе, чем в привычном прямом начертании. В доретинные времена все эти просветы просто не могли бы существовать на экране. При этом Spektra достаточно вычурный шрифт. «Обратите, например, внимание на высоко задранный хвостик у t, необычную для латиницы у и цифру 4, — говорит дизайнер Readymag Таня Егошина. — Acumin гораздо ровнее и спокойнее, но в нем тоже есть характерные особенности: у L и Е под углом срезается нижний штрих, у Х заметно изменение толщины штриха, он шире на концах, но у́же в центре».

‍

Роберт Слимбах вспоминает, как однажды увидел документалку Helvetica и очень удивился: этот классический неогротеск изначально создавался как акцидентный шрифт. Однако Helvetica стала настолько популярной, что дизайнеры начали повсеместно использовать ее и в текстовом наборе. Тогда Слимбах задумал соединить визуальную нейтральность с удобством чтения и спроектировать собственный неогротеск, который одинаково хорошо работал бы и в акциденции, и в наборе. Так родилась идея шрифта, который впоследствии стал носить название Acumin.

В процессе проектирования Слимбах перепридумывал неогротеск в деталях, не меняя конструктивных особенностей. Он исходил из распространенной идеи о том, что структура неогротеска исторически близка к структуре современной антиквы, за исключением собственно самих засечек и высокого контраста. «Редуцирование форм современной антиквенной структуры» — так дизайнер сформулировал принцип, лежащий в основе своего метода проектирования Acumin.

Шрифт Spektra разработали во время пандемии СOVID-19 Алья Херла и Криста Ликар — соосновательницы независимой словенской студии Type Salon — в качестве красивого воплощения идеи о дружбе народов. Находясь на самоизоляции, без возможности наслаждаться общением и активным отдыхом, Криста и Алья много думали о состоянии, в которое погрузился мир, и активно обменивались идеями. «Мы осознали, что разнообразие культур, идей, религий и рас обогащает нашу жизнь и влияет на каждого человека. Обдумав эту мысль, мы решили перенести ее в нашу любимую сферу деятельности — проектирование шрифтов», — рассказывает Алья.

Ограничения, связанные с карантином, постепенно привели к протестам в Словении: многие люди стали говорить о том, как важно бороться за свои права. «Протесты начали распространяться и в других странах, и тогда мы подумали, что Spektra может воплотить в себе дух настоящего момента. Учитывая эту ситуацию, мы разработали жирный узкий шрифт, в котором используются тонкие межбуквенные и внутрибуквенные просветы — они стилистически связывают воедино латиницу, кириллицу, арабский, греческий и иврит. Таким образом Spektra объединяет в себе дух многих мест, идей и культур, обыгрывая различия между ними», — говорит Алья.

«При проектировании на нас сильно повлияла эстетика плаката War Is Over, который создали Джон Леннон и Йоко Оно. Плакат выражает надежду на мир: простой короткий слоган набран узкими, жирными, плотно сбитыми заглавными буквами», — добавляет она.

Альманах сделан при помощи графического веб-редактора Readymag. Это инструмент, который позволяет создавать мультимедийные проекты в вебе без участия разработчиков. Команда Readymag создает главы Альманаха совместно с выдающимися профессионалами, которые формируют современную дизайн-культуру.

sauber script

+aktiv grotesk

Образ

Почему они хороши?

Инфо

spektra

+acumin pro c.

Образ

Почему они хороши?

Инфо

о проекте