Het is VRT menens. De publieke omroep kiest volop voor de toekomst en gaat radicaal digitaal. Er wordt gewerkt aan een hechte band en dialoog met alle Vlamingen om hen te kunnen bereiken met media die er écht toe doen. Het opvallendste project op dit moment is de evolutie van VRT NU tot VRT MAX.
Tom Peeters, directeur Connectie, blikt vooruit: “VRT MAX moet een aangename metgezel worden voor alle Vlamingen. We willen de beste en meest kwalitatieve content aanbieden, zowel video als audio. Die moet prikkelend zijn, verrassend en vaak ook ontspannend. Bovendien moet ze op jouw maat zijn. VRT MAX wordt veel meer dan alleen maar een kijk- en luisterbestemming. Verder moet VRT MAX stabiel, performant, aantrekkelijk en leuk om te gebruiken zijn.”

VRT NU is opgestart als een platform om content die kijkers lineair hadden gemist in te halen. Een paar jaar later is die insteek helemaal veranderd. VRT NU wordt VRT MAX: een volwaardig merk, waar video en audio van heel VRT samenkomen. VRT MAX biedt ook eigen content aan: VRT MAX Originals. Dat aanbod is enkel op VRT MAX te zien en niet op Eén, Canvas of Ketnet. VRT MAX haalt niet langer enkel in, maar zet ook de toon.

Match, Meer Onverwacht en Zo geboren zijn programma’s die je enkel op VRT NU, binnenkort VRT MAX, kunt bekijken. Met die VRT Max Originals kan VRT inspelen op hoe mediagebruikers vandaag content consumeren. Lineair kijken en luisteren blijft belangrijk, tegelijk zijn er Vlamingen, vooral jongere generaties, die enkel nog streamingplatformen gebruiken. In een wildgroei aan platformen moet VRT MAX bij hen een vaste plek krijgen. Vandaag is 20% van de VRT NU-gebruikers jonger dan 25 jaar en 40% jonger dan 35 jaar. Om dat aandeel te bestendigen én te laten groeien zal VRT MAX verder inzetten op een breed digital-first aanbod.

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

32

33

34

35

36

37

38

39

40

41

42