ELISABETH: “Heel eenvoudig: om het leven van onze klanten gemak kelijker te maken. Dat de publieke omroep verandert, is niet alleen iets waarvan elke VRT-medewerker doordrongen moet zijn. Het moet ook glashelder zijn voor de mediagebruiker. Daarom willen we alles wat we maken samenbrengen op één centrale, digitale plek. Daar kunnen mensen onze straffe content heel makkelijk vinden, waar en wanneer zij dat willen.

Via alle mediaplatformen – klassieke en nieuwe – waar mensen met VRT, ons aanbod, onze gezichten en onze verhalen in contact komen, willen we hen naar die centrale plek leiden. Dan helpt het wanneer onze verschillende merken duidelijk familie van elkaar zijn. Zodat je weet dat je favoriete radiomerk en sportmerk tot hetzelfde huis horen en dat je hun content ook op dezelfde centrale plek kunt terugvinden.

Om dat alles te kunnen realiseren, moeten we in onze merkstrategie meer focus op het moedermerk VRT leggen en dat veel zichtbaarder en relevanter maken. VRT moet evolueren van een corporate merk, naar een geliefd mediamerk dat de harten van alle Vlamingen verovert.”

Het is VRT menens. De publieke omroep kiest volop voor de toekomst en gaat radicaal digitaal. Er wordt gewerkt aan een hechte band en dialoog met alle Vlamingen om hen te kunnen bereiken met media die er écht toe doen. Het opvallendste project op dit moment is de evolutie van VRT NU tot VRT MAX.
Tom Peeters, directeur Connectie, blikt vooruit: “VRT MAX moet een aangename metgezel worden voor alle Vlamingen. We willen de beste en meest kwalitatieve content aanbieden, zowel video als audio. Die moet prikkelend zijn, verrassend en vaak ook ontspannend. Bovendien moet ze op jouw maat zijn. VRT MAX wordt veel meer dan alleen maar een kijk- en luisterbestemming. Verder moet VRT MAX stabiel, performant, aantrekkelijk en leuk om te gebruiken zijn.”

VRT NU is opgestart als een platform om content die kijkers lineair hadden gemist in te halen. Een paar jaar later is die insteek helemaal veranderd. VRT NU wordt VRT MAX: een volwaardig merk, waar video en audio van heel VRT samenkomen. VRT MAX biedt ook eigen content aan: VRT MAX Originals. Dat aanbod is enkel op VRT MAX te zien en niet op Eén, Canvas of Ketnet. VRT MAX haalt niet langer enkel in, maar zet ook de toon.

Match, Meer Onverwacht en Zo geboren zijn programma’s die je enkel op VRT NU, binnenkort VRT MAX, kunt bekijken. Met die VRT Max Originals kan VRT inspelen op hoe mediagebruikers vandaag content consumeren. Lineair kijken en luisteren blijft belangrijk, tegelijk zijn er Vlamingen, vooral jongere generaties, die enkel nog streamingplatformen gebruiken. In een wildgroei aan platformen moet VRT MAX bij hen een vaste plek krijgen. Vandaag is 20% van de VRT NU-gebruikers jonger dan 25 jaar en 40% jonger dan 35 jaar. Om dat aandeel te bestendigen én te laten groeien zal VRT MAX verder inzetten op een breed digital-first aanbod.

1985 zag je begin dit jaar op Eén, en werd beloond met een nominatie voor het internationale festival Canneséries. Arcadia, momenteel te zien op Eén en via VRT MAX, trekt de internationale kaart dankzij de samenwerking van VRT met verschillende buitenlandse publieke omroepen: de reeks is een samenwerking tussen VRT (Eén) en het Nederlandse KRO-NCRV (NPO), in coproductie met de Duitse WDR en SWR (ARD).
Lynn Van Royen en Aimé Claeys zijn enorm trots om deel uit te maken van deze topfictie van eigen bodem.

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

32

33

34

35

36

37

38

39

40

41

42