цвет

Цвет — один из моих источников вдохновения. В своей бесконечности интересных сочетаний и неожиданных оттенков он похож на музыку. Индийская национальная музыка, мексиканская музыка, The Grateful Dead, Beatles, Бетховен, Бах — разнообразие музыкальных жанров, также как и разнообразие цветов и их сочетаний, стремится к бесконечности.

Насколько эта бесконечность откроется лично вам, зависит от вашего настроения, открытости и терпения. Иногда эта бесконечность просто ошеломляет меня. Способность различать оттенки цвета — это мускул. Начните его тренировать, и вы поймете, что в мире гораздо больше цветов, чем вы изначально различали. Даже ванильное мороженое в разных кафе немного отличается по оттенку, а прогулка по городу может приносить визуальные открытия — то перед вами пробежит собака или кошка такого цвета, который вы никогда не видели, тот какая-нибудь завалявшаяся на улице консервная банка блеснет в лучах солнца совершенно особенным образом. Цвет везде, и вопрос лишь в том, насколько хорошо вы умеете его видеть.

1

Выгляните на улицу — цвета домов почти всегда остаются неизменными (хотя в течение дня освещение немного меняет их оттенок), а вот цвет одежды, которую носят прохожие, меняется — это влияние моды. Возможно, этот эффект более ярко выражен в больших столичных городах, чем в провинции, не знаю точно. Но когда я прохожу по Риджент-стрит в Лондоне, я замечаю, что одежда людей сливается в одно цветовое пятно: в прошлом году оно было преимущественно черным, а пять лет назад — серо-синим.

Дизайнеру очень важно раскачивать мускул визуального внимания, быть восприимчивым к миру и развивать умение ставить себя на место других людей. Чем больше вы тренируетесь, тем сильнее становитесь. Ваши клиенты могут не замечать чего-то важного, но вы должны замечать за них. У нас есть масса возможностей улучшить жизнь окружающих, но для того, чтобы это сделать, нужно хорошо уметь подмечать детали и иметь развитое воображение.

Недавно мой друг открыл в Лондоне новый ресторан The Delaunay. Неделю после запуска ресторан работал в тестовом режиме и только для своих — друзья ресторатора заглядывали на обед и потом делились своими впечатлениями. Зашел в The Delaunay и я и заметил вот что: стильная, изысканная атмосфера ресторана совсем не сочеталась с грустными и уставшими лицами людей в зале. Как ни странно, всему виной были льняные скатерти, лежащие на столах. У льняной ткани особое строение — нити прилегают друг к другу неплотно, при ближайшем рассмотрении видно, что в полотне много маленьких серых дырочек. По факту это тени между нитями.

Таким образом, льняная скатерть не отражает, а поглощает какое-то количество света. А ведь одна из задач скатерти — отражать свет, падающий сверху, слегка подсвечивая снизу лица людей, которые сидят за столом. Светлый рефлекс на лице делает его более ясным, контурным и четко очерченным. Когда я рассказал об этом другу-ресторатору, он посокрушался, так как потратил на оформление столов порядка 20 тысяч долларов, но скатерти менять не стал.

2

Если вы попросите английскую компанию прислать вам на пробу свой набор красок, у них будет три оттенка белого, а в наборе японской компании — сотня. Но для работы мало даже этого! Если я вижу, что дизайнер, с которым я работаю, листает цветовой справочник Pantone в поисках правильного оттенка зеленого, я отправляю его в ближайший парк с коробкой акварели. Потому что в парке миллионы оттенков зеленого, а в справочнике Pantone — всего десять.

Майкл Вульф

Сайт →

Пионер британского дизайна, сооснователь ведущего мирового рекламного агентства Wolff Olins. Майкл Вульф работает графическим дизайнером и арт-директором в сфере корпоративного брендинга больше 50 лет, cреди его клиентов Audi, Renault, Volkswagen, Citibank, Citigroup, Shell и BP. Майкл изучал архитектуру, в начале карьеры работал оформителем витрин и интерьерным дизайнером, но в 1965-м Майкл вместе с бизнесменом Уолли Олинсом открыл Wolff Olins и занялся графическим дизайном. Майкл первым начал использовать образы животных и птиц в логотипах, что в конце 60-х годов произвело революцию в мире брендинга.

Цвет — это новый опыт ощущений в глазах и голове смотрящего, здорово каждый раз делать этот опыт уникальным. Ощущение новизны, которое возникает при взгляде на тот или иной цвет, кажется мне очень важным. Поэтому новые и небанальные цвета, которые дают зрителю это ощущение, всегда выигрышны, а мода на цвет часто меняется.

1

Сейчас в моде промежуточные цвета, которые получаются при смешивании базовых. Например, желтый + зеленый #E4FF33 или синий + фиолетовый #523BFF, то есть оттенки, которые сложно с ходу назвать и определить.

В этому году есть спрос на разбеленные и ненасыщенные цвета (землистый #6D8256, бордовый #B34F70).

Они актуальны, просто потому что еще не надоели. Мне лично эти цвета не очень нравятся, но если их грамотно комбинировать с классическими, например золотым, серебряным или ярко-кислотными, получаются интересные сочетания. Есть базовые цвета, которые никогда не умирают. Абсолютный лидер, конечно, черный — он популярен всегда,

а монохромное сочетание черного, серого и белого сейчас на пике и в индустрии моды, и в графическом дизайне. Много лет не теряет актуальности electro blue #003DFF — он задает правильный энергетический заряд.

Натуральный и свежий желтый #FFEE2E стабильно востребован, потому что в нем дизайнер всегда может найти подходящий оттенок, который будет нести правильные эмоции и ощущения. За 15 лет, что я в дизайне, я наблюдаю, как актуальный желтый постоянно меняется и трансформируется, уходя то в оранжевый, то в лимонный. Мне желтый никогда не надоедает, но только если его использовать очень умеренно.

В дизайне цифровых продуктов традиционно используются простые, яркие цвета, часто со сложными градиентными переходами. При этом нужно помнить, что многие цвета в онлайне и в офлайне сильно расходятся. Экран светится, а офлайн нет — отсюда несоответствия. Также цвет по-разному ложится на разные фактуры, формы и материалы. Влияние оказывают изменившийся баланс белого и отражающие свойства материалов.

В офлайне практически невозможно повторить насыщенные цвета холодной гаммы: холодный зеленый, яркий синий и все, что уходит от синего к фиолетовому. Эти цвета очень плохо работают без задней подсветки. Оранжевый Pantone в офлайне также сильно проигрывает экрану.

Правда, эти проблемы сейчас можно частично решать. Появляются специализированные химические краски, которые дают небольшой светящийся рефлекс благодаря светоотражающим частицам в своем составе. Но большинство типографий такие краски не использует.

Макс Орлов

Сайт →

Арт-директор, с 2001 года специализируется на брендинге и digital-продуктах. В 2000-м Орлов основал агентство визуальных коммуникаций ONY. Студия разрабатывает айдентику и дизайн сервисов для интернет-компаний и классического бизнеса, среди их клиентов Rambler & Co, My.com, MegaFon, Samsung, Tele2, Yota, Adidas, BORK.